ИИ-аналитик рекламы

Сопоставляет расходы, конверсии и статусы заявок в CRM. Собирает изменения в короткую сводку и отделяет наблюдения от предположений.

Начинает, когда: Обновилась статистика кампаний
Отдаёт: Сводка отклонений с источниками и вопросами для проверки
Подчиняется: Директор по маркетингу

Подключение35 000 ₽

Ведение9 800 ₽ / мес

Рабочий процесс

Как он разбирает изменения

Расходы находятся в рекламном кабинете, конверсии — в Метрике, качество заявок — в CRM. Чтобы понять, что изменилось, маркетолог сводит данные вручную. Аналитик помогает собирать этот разбор по одним правилам. Рядом демонстрационный пример результата.

01
Сопоставляет данные
Берёт согласованные периоды, кампании и статусы. Проверяет, что расходы и результаты относятся к одной выборке.
02
Считает по вашим определениям
Использует формулы, которые утвердила команда. Отдельно отмечает неполные данные и нулевые значения.
03
Показывает отклонение
Указывает, какая метрика изменилась, по сравнению с чем и на каких исходных числах.
04
Готовит вопросы для проверки
Отмечает возможные объяснения. Гипотеза о причине не выдаётся за установленный факт.

Для начала нужны сопоставимые периоды и понятные статусы заявок. Если в CRM почти всё отмечено как новая заявка, качество рекламы по этим данным оценить нельзя.
Вывод о причине должен опираться на данные процесса, а не только на движение показателя.

Отчёт для руководителяДемонстрационные данные по двум завершённым неделям

пример

Показатель	Предыдущая неделя	Последняя неделя
Расход	60 000 ₽	72 000 ₽
Все заявки	40	48
Квалифицированные заявки	20	18
Стоимость любой заявки	1 500 ₽	1 500 ₽
Стоимость квалифицированной заявки	3 000 ₽	4 000 ₽

Стоимость любой заявки осталась прежней. Стоимость квалифицированной выросла на 33,3%: расходы увеличились, а подтверждённых целевых заявок стало меньше.

Проверить до решения

Достаточно ли времени прошло для квалификации заявок последней недели?
Нет ли пропусков или изменений в статусах CRM?
В каких кампаниях изменилась доля квалифицированных обращений?

Числа придуманы для показа расчёта. Это не кейс LINZA и не прогноз. Обе недели считаются сопоставимыми только после проверки задержки статусов, состава кампаний и полноты данных.

Где нужен человек

Что решает ваша команда

Готовит разбор и варианты. Решение принимает ответственный сотрудник.

Подтверждает определения метрик и допустимые отклонения.человеку
Проверяет причины изменения и качество исходных данных.человеку
Принимает решение об остановке кампаний или переносе бюджета.человеку

Подготовка

Что подготовить для подключения

Источники и способ их сопоставления проверяем отдельно. Логотип системы на странице не означает готовую интеграцию.

Что нужно от вас

Определения заявки, квалификации и других используемых статусов.
Доступ к выбранным источникам или согласованные выгрузки.
Правила связи кампаний и результатов в CRM.
Периоды сравнения и учёт задержки статусов.
Пример отчёта, которым команда пользуется сейчас.

Место в процессе

Откуда приходит работа: Рекламный кабинет, Метрика и CRM передают доступные данные
Куда уходит результат: Маркетолог и руководитель получают сводку и список проверок
Отвечает за процесс: Директор по маркетингу или ответственный за рекламную аналитику